英国博物馆如何拿中国高仿画“忽悠”观众

英国博物馆如何拿中国高仿画“忽悠”观众

2016-07-26 11:18:05    作者:在线文博

“赝品”一般指文物仿品,多在古玩行业使用,其实博物馆里也有“赝品”,但不这么称呼,博物馆的“赝品”有两种:真品文物的仿、复制品和没有鉴定出来作为真品收藏的仿品,但后者是极少数。近日,英国几家博物馆不仅“拿赝品忽悠了观众”,“还准备要上电视了”,究竟他们在“玩什么新花样”,让我们去涨涨见识吧!

7月初,英国六家博物馆联合举办了一场特殊的“赝品展览游戏”:在六家博物馆的七个展厅中挂上七幅“中国制造的高仿名画”,并让观众进馆“打假”,找到假货的不仅可以上电视,还有可能获得价值5000英镑的大礼。连看带玩、能上电视、还能领取大礼包,这不是广告营销的套路吗?还拉上了深圳玩家!究竟在玩什么?

广告营销?并不是!参加本次活动的博物馆包括爱丁堡的苏格兰国家肖像美术馆、卡迪夫国家博物馆、伦敦的市政厅画廊、曼切斯特画廊、Lever女士艺术画廊和利物浦的艺术画廊(自行问度娘,都是英国著名画馆),举办的也确实是艺术活动展览。而英国电视台也是为了宣传艺术知识,SKY电视台会从找出答案的观众中选出十名参与名为Fake!The Great Masterpiece Challenge 的电视节目,而最终的获胜观众将会获得价值5000英镑的英国名画复制品。

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要很高艺术水平?不需要!只要你有好奇心和犀利眼,就能参与这个游戏,它不要求你是一个艺术史家,但是需要你在六个博物馆的展厅挨个甄别,只要你看得够仔细,就能发现。当然,活动时间也很长,从7月2日持续到8月1日,你可以反复对比,多次参观,甚至来中国打听一下。

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值得一提的是:这七幅名画仿制品全都是货真价实的Made in China!来自于被称为世界最大油画艺术工厂的——深圳大芬村!

这座位于深圳市龙岗区布吉街道,占地仅0.4平方公里的小村子,云集了1200多家画廊、工作室以及画框、画布、颜料等绘画材料门店,数千名画家和画师,村内产业从业人员8000人,辐射周边地区超过20,000人,其中50%作品销往欧美市场,2014年总产值达41.5亿元。这里不但可以见到国际上著名油画家的作品,而且可以了解国际油画市场的走势,所以也被国内外艺术同行誉为“中国油画第一村”。

能够被六家英国大画馆选中,用来“忽悠”英国观众、上电视、还做成大礼包,说明“中国油画第一村”果然是名不虚传的,有人甚至说“大芬村”三个字在欧美的名气可能比这些博物馆的名气还要大!

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▲大芬油画村街景


为了打脸还是炫技?

选中国的高仿画,让英国人来打假,是想让他们打脸,还是为了要炫我大芬村的高超画技,都不是,这次活动主要是有三个目的:

1.让观众放慢脚步,更仔细地欣赏艺术作品

观众想要找出“赝品”,必要放慢脚步,仔细地观察每一幅画作的细节、了解它的一笔一画、艺术纹理和画面色彩;通过这样的形式,观众能细细品味馆藏油画艺术。

2.希望通过本次活动和电视节目为博物馆吸引更多的观众

新颖的形式、低门槛参与、电视台助阵、5000英镑大礼,各方面条件都确实很诱人,而且即使拿不到大礼,欣赏一下名画,陶冶一下情操,涨涨知识也很好,说不定还会有意外收获。

3.让观众享受“慢艺术”

这个创意活动也被看作一场名为“慢艺术”(Slow Art)运动的一部分。该运动由艺术家发起,把每年4月的第1个星期六定为“慢艺术日”(Slow Art Day),在这天,通过各种形式参观者能放慢脚步、花更多时间感受艺术品,而不只是简单的拍照和游览,在中国很多地方每年也会响应。

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▲放慢脚步、欣赏画作


启发思路学几招

据了解,本次活动的创意来源于英国最老公共美术馆——多维茨画廊。据说什么鲁本斯、伦勃朗、凡•戴克的画,都是一摞一摞的……这座200多年的画廊是去年才想出来的创意,今年就要被搬上电视了,还不赶紧跟着学几招:

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▲多维茨画廊

博物馆都是争相亮出“真家伙”来吸引人,但这几家博物馆却拿“赝品”来“忽悠”观众,这个“无意中”的逆向思维中,却启发了我们博物馆运营的很多新思路:

1.如果社教活动使用这一思路。比如在一组编钟、一排鼎簋中放入几件仿制品,让观众来找不同;或者把一件青铜器制作出多件细节不同的仿制品,放在一起让大家来找不同,甚至可以动手摸。让观众在对比、观察器形和纹饰后,再告诉观众答案,远比直接告诉“是什么”效果或许要好很多。

2.如果博物馆也运用更多“慢艺术”。一个展览上百件展品,有辅助展品、场景、多媒体、展板,观众件件仔细观看是不可能的,能让每个观众记住其中几件展品、获得几个展览知识,这展览就算是成功了。所以在展览中设置各种“减速环节”、让观众放慢脚步,享受慢艺术这就变得很必要了。如通过控制展品间距、展览环境、灯光、音乐,为重点展品营造气氛,让观众不由自主的放慢脚步去探索、观察展品。


仿、复制品的正确使用

当然,博物馆里的仿、复制品也不是随意使用的,需要在特定情况下、遵循原则使用:

在特定情况下使用:

譬如文物原件因自身条件不满足展览所需条件,可能导致文物受损;文物被临时调拨、借展等情况,同时在展览中又属于必要展品,在这些情况下,博物馆会考虑使用复制品展出。

使用需要遵循一定原则:

第一是告知原则,根据《国际博物馆协会博物馆职业道德》中“4.7 复制品”规定:“博物馆在制作藏品的仿制品、复制品和副本时,要尊重原物品的完整性,所有复制品都必须有标明其为复制品的永久性标识”的规定,还要在展览中标注给观众;

第二要严格遵守原材料、原工艺、原大小的原则,在结构上尽量做到逼真;

第三要遵守奥卡姆剃刀原则,能不使用尽量不使用。

英国博物馆使用高仿画主要是为了吸引观众去关注艺术品本身,去慢慢享受艺术,这样的初衷是好的,也为仿、复制品的使用打开了新思路,在一些特殊的方式上,我们可以学习、需要学习的还有很多。


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